Рассказ о том, как автор познакомился с Федором, сооснователем Додо Пиццы, и стал ее маркетологом. Описывается выбор между комфортом и стартапом, трудности и интересы работы в компании, создание сильного бренда и запуск первой федеральной кампании, а также создание нового формата и бренда в UK.